為什么我精心籌備的市場招生方案落實(shí)之后對學(xué)校的招生品牌毫無意義?在我們看來，所有的營銷戰(zhàn)略計(jì)劃都應(yīng)該是結(jié)果導(dǎo)向的，但是事實(shí)上，數(shù)據(jù)表明，90%以上企業(yè)營銷戰(zhàn)略計(jì)劃，全憑老板天馬行空，或策劃部門封閉制造。如此的營銷戰(zhàn)略計(jì)劃怎么可能有效?我們給我們所有的合作伙伴分享了6個(gè)問題，今天看來依然非常有價(jià)值。

一、你的營銷戰(zhàn)略計(jì)劃方案依據(jù)什么產(chǎn)生?

在我們面對的失敗客戶案例中，我們看到很多企業(yè)的營銷戰(zhàn)略計(jì)劃是跟風(fēng)的，或者是老板拍腦袋的決定，由此而制定的營銷戰(zhàn)略計(jì)劃方案，是不可能產(chǎn)生多么明顯的效果的。

我們認(rèn)為，真正的營銷戰(zhàn)略計(jì)劃方案應(yīng)該源自于對于市場分析、企業(yè)分析、競爭對手、目標(biāo)人群的綜合認(rèn)知基礎(chǔ)上，而制定的營銷戰(zhàn)略計(jì)劃。基于客觀而準(zhǔn)確的各項(xiàng)數(shù)據(jù)分析，才能產(chǎn)生洞察力，才能準(zhǔn)確知道企業(yè)當(dāng)前的市場位置和將要抵達(dá)的市場方向。

二、你的企業(yè)或產(chǎn)品最大優(yōu)勢是什么?

有了對于市場和競爭對手的全面掌握，有了對于企業(yè)的宏觀理解，對于所有追求營銷戰(zhàn)略計(jì)劃實(shí)效的企業(yè)而言，第二個(gè)問題則應(yīng)該是真正找到企業(yè)或者產(chǎn)品的核心優(yōu)勢，并將這一核心優(yōu)勢放大，達(dá)到被廣泛認(rèn)知接受的程度。

我的很多合作伙伴經(jīng)常會(huì)問我，是的，我認(rèn)同這一觀點(diǎn)，但是比如來說，我們是做歐式家具的，我們也想找到我們的核心優(yōu)勢，但事實(shí)上市場上和我們一樣的企業(yè)和產(chǎn)品太多了，我們之間根本沒有差異化，也沒有所謂的核心優(yōu)勢，怎么辦?

在我們看來，當(dāng)前的同質(zhì)化營銷戰(zhàn)略計(jì)劃競爭里，營銷戰(zhàn)略計(jì)劃應(yīng)該是從消費(fèi)者需求出發(fā)的，企業(yè)和產(chǎn)品最大的優(yōu)勢應(yīng)該來自于對于消費(fèi)者需求的滿足或者發(fā)現(xiàn)。對于同質(zhì)化競爭而言，如果我們一味站在企業(yè)角度來看，我們是難以找到企業(yè)和產(chǎn)品的優(yōu)勢，但是如果真正的站在消費(fèi)者角度來看，你會(huì)找到新大陸。

三、你的顧客真正的需求在哪里?

是的，我們必須詢問，我們的顧客真正的需求在哪里?我怎么判斷那是我企業(yè)目標(biāo)人群的真實(shí)需求呢?

消費(fèi)者的購買欲產(chǎn)生，必定是培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的服務(wù)和課程在某些方面打動(dòng)了消費(fèi)者，使之產(chǎn)生值得的心理感受。首先不同行業(yè)不同產(chǎn)品，消費(fèi)者的心理需求是不一致的，購買的敏感點(diǎn)也是不同的。在這個(gè)地方我更建議，我所有的合作伙伴能夠真誠與顧客溝通，傾聽顧客的建議，找到自己真正的賣點(diǎn)。

此外，馬斯洛關(guān)于人性需求的理論，是非常好的見解，值得每個(gè)有追求的市場營銷戰(zhàn)略計(jì)劃人好好閱讀和思考。

四、你能夠滿足顧客需求甚至做得更好?

發(fā)現(xiàn)了消費(fèi)者的需求，但事實(shí)上，大部分顧客并無法準(zhǔn)確的描述自己的需要，正如福特汽車創(chuàng)始人亨利·福特曾經(jīng)說過的那樣“如果你問人們想要什么，他們會(huì)告訴你想要一輛更快的馬車。”這便要求企業(yè)能夠真正的洞察消費(fèi)者的需求，透過溝通的表面，找到需求的關(guān)鍵因素。

對于企業(yè)而言，找準(zhǔn)消費(fèi)者真正的需求之后，去改造企業(yè)的服務(wù)體系，尋求企業(yè)產(chǎn)品的變革，以讓目標(biāo)顧客獲取更多價(jià)值，則是提升企業(yè)競爭力，并突破同質(zhì)化市場的根本。

五、你是否建立完整的營銷戰(zhàn)略計(jì)劃體系，讓你的顧客更方便知道及購買你?

在我們看來，有了對于行業(yè)、企業(yè)、產(chǎn)品、消費(fèi)人群的全面掌握，有了好產(chǎn)品好服務(wù)，并具備數(shù)量可觀的消費(fèi)人群，對于營銷戰(zhàn)略計(jì)劃人而言，意味著有了好的營銷戰(zhàn)略計(jì)劃基礎(chǔ)，但是否意味著企業(yè)和品牌一定成功呢?并不盡然。

建立完整的營銷戰(zhàn)略計(jì)劃體系六大要素告訴你，為什么你的市場招生計(jì)劃行之無效，提供更為人性化的購買體驗(yàn)，同樣是營銷戰(zhàn)略計(jì)劃成敗的關(guān)鍵。今日的產(chǎn)品時(shí)代，購買體驗(yàn)將不再是獨(dú)立的，而是產(chǎn)品競爭力的一部分，對于沒有顯著產(chǎn)品競爭力的或同質(zhì)化非常嚴(yán)重的行業(yè)，這一點(diǎn)體現(xiàn)的更加明顯。

人性化營銷戰(zhàn)略計(jì)劃體驗(yàn)，不僅僅表現(xiàn)在于你的營銷戰(zhàn)略計(jì)劃是否獨(dú)一無二，更表現(xiàn)在于企業(yè)營銷戰(zhàn)略計(jì)劃人回歸本源，拋棄繁復(fù)而無誠意的營銷戰(zhàn)略計(jì)劃技巧，轉(zhuǎn)而將這些投入在真正為目標(biāo)消費(fèi)者購買提供便捷、舒適的體驗(yàn)度層面。

六、你是否能夠行之有效實(shí)現(xiàn)以上5點(diǎn)?

時(shí)至今日，營銷戰(zhàn)略計(jì)劃的變革已經(jīng)不再是往日緩慢變化，在這個(gè)時(shí)代中，我們看到無數(shù)的新品牌快速的推出，亦有無數(shù)新品牌快速的成為明日黃花。

這是一個(gè)大營銷戰(zhàn)略計(jì)劃時(shí)代，需要不再是標(biāo)新立異，而是真正的拿出品牌誠意，為目標(biāo)消費(fèi)群創(chuàng)造價(jià)值。

這是一個(gè)大營銷戰(zhàn)略計(jì)劃時(shí)代，因?yàn)楦偁帉⑶八从械募ち遥枰氖菍I(yè)、耐心、堅(jiān)持、追求完美的態(tài)度，才能更好的建立優(yōu)勢的競爭地位。

這是一個(gè)大營銷戰(zhàn)略計(jì)劃時(shí)代，營銷戰(zhàn)略計(jì)劃的本質(zhì)是洞察人心，并滿足或創(chuàng)造人性需求，從而為企業(yè)帶來業(yè)績的快速提升，讓品牌收獲更為廣泛的認(rèn)知度。而在此過程中，對于每個(gè)營銷戰(zhàn)略計(jì)劃人或者致力于營銷戰(zhàn)略計(jì)劃事業(yè)的人都應(yīng)該形成以下觀念，我們稱之為真正的大營銷戰(zhàn)略計(jì)劃。

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