11月6日，由中國教育在線主辦的“高考改革下的人才選拔與人才培養探索高峰論壇”在北京召開。論壇圍繞“識變、應變、求變”的主題展開了深入研討，同時中國教育在線高考研究院（擬）籌委會在現場宣布成立。來自全國25個省市240余所高校的400余名代表參加了本次活動。

“腦洞大開的宣傳只是招式，背后才是內功。”浙江工商大學招生與就業指導處處長王忠華做《新高考背景下高校招生宣傳如何與高中銜接》主題發言。在演講中王忠華處長分享了高考改革的“浙江經驗”、新高考背景下高校招生宣傳的應對方向與宣傳重點以及浙江工商大學的經驗與反思。

高校招生宣傳“腦洞大開” 競爭日趨白熱化

“高等學校放下身段，充分利用微博、微信等新媒體平臺，及時傳遞招生信息。”王忠華表示王忠華：高校招生“腦洞大開”，背后仍需“苦練內功”，目前高校在招生宣傳上“腦洞大開”，這是高校宣傳工作者的大膽嘗試，反映了當前高校的開放、包容和自信，也拉近了大學與大眾的距離，是教育改革的進步。同時，高招競爭日趨白熱化，出現了一些“野蠻競爭、不講規則”的現象。

結合自身的招生工作經驗，王忠華建議，高校招生宣傳應把握與高考改革的進展相適應、與高中需求相適應、與高校特色相適應的原則和事實營銷與場景營銷相結合、內容營銷與視覺營銷相結合、情感營銷與文化營銷相結合的方向。

新高考改革給高校招生宣傳帶來諸多變化和挑戰

王忠華認為，當前的新高考改革給高校招生帶來諸多變化和挑戰：專業（類）直接面向社會，接受考生的評判和選擇；生源質量出現分化，不同專業的錄取分數差異較大；學生的知識結構存在差異，給教育教學帶來新課題；考生成為選擇主體，促進高校平等競爭。

針對這些變化，王忠華表示，高校應清楚高校高中教育銜接的痛點與方向，不斷調整優化專業結構、推進專業綜合改革，在人才培養方面抓質量，這是高校需要苦練的“內功”；另外也需要在招生宣傳方面出新招、出新意，在大學與中學的銜接中見實效。

為了更好地應對新高考改革給高校招生宣傳中帶來的挑戰，王忠華建議，高校應加強專業宣傳、帶動院系參與、整體打造學校學科的亮點與特色；此外還應加強第三方平臺的合作，提高招生宣傳工作的專業性和效率。

招生工作的 “浙商大”經驗：走進去、提上去、做上去

“院系動起來，中學走進去；專業強起來，實力提上去；特色亮出來，口碑做上去。”談到浙江工商大學過去三年的招生工作經驗，王忠華總結了三句話。他表示，做好高校招生宣傳，要打好輿論戰，整體設計宣傳方案；打好信息戰，廣泛拓展招生渠道；打好心理戰，著力改善招生服務；打好攻堅戰，逐步優化招生管理；打好協同戰，統籌推進本科招生。

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