史上最強(qiáng)的監(jiān)管風(fēng)暴！ 教育機(jī)構(gòu)迎來(lái)了一次“大改組”

突然的流行病將在線傳播教育，該行業(yè)正在迅速發(fā)展，并且大量資本和熱錢瘋狂涌入。

在線教育打破了傳統(tǒng)的教育形式，突破了時(shí)間和場(chǎng)景的束縛，帶來(lái)了前所未有的行業(yè)變化。然而，盡管教育正在創(chuàng)新，但也存在某些局限性。由于缺乏監(jiān)督，許多在線培訓(xùn)組織已經(jīng)偏離了教育的初衷，錯(cuò)誤的宣傳，誘導(dǎo)消費(fèi)，以及用錢逃之......混亂不堪。

在今年的“兩屆會(huì)議”期間，許多代表委員會(huì)成員發(fā)布了關(guān)于規(guī)范和管理校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的提案。早些時(shí)候，教育部長(zhǎng)陳寶生曾表示，今年，我們將大力整頓校外的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)。 3月31日，教育部門的負(fù)責(zé)人呂玉剛在國(guó)務(wù)院新聞辦公室的新聞發(fā)布會(huì)上表示，教育部門今年已將培訓(xùn)組織治理納入關(guān)鍵任務(wù)，進(jìn)一步增加了校外管理的強(qiáng)度。

這也意味著在線教育即將迎來(lái)行業(yè)的“大洗牌”。

混亂：“幻想”營(yíng)銷

微信朋友圈，豆陰，APP屏幕，視頻網(wǎng)站，電視廣告，地鐵站，公交車站，電梯...無(wú)論您在哪里看，幾乎都可以看到在線教育代理商的廣告。

今年年初，一個(gè)看似有經(jīng)驗(yàn)的老年人“老師”同時(shí)出現(xiàn)在幾個(gè)在線教育組織的視頻廣告中，引起了廣泛的市場(chǎng)關(guān)注。

有趣的是，“老師”在一個(gè)在線教育組織的廣告中聲稱他“一生都在教數(shù)學(xué)”，并且在另一個(gè)教育組織的廣告中聲稱他已經(jīng)做了英語(yǔ)已有40年了。但是，媒體調(diào)查顯示，“老師”實(shí)際上是教育機(jī)構(gòu)雇用的廣告演員。

圖片來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)

在流行病的影響下，在線教育機(jī)構(gòu)以低成本課程和免費(fèi)課程占領(lǐng)了市場(chǎng)。行業(yè)中“燒錢贏得客戶”和“搶占土地”，教育機(jī)構(gòu)的虛假宣傳等問(wèn)題再次引起人們的注意。

從領(lǐng)先的上市公司在線財(cái)務(wù)報(bào)告教育中，我們可以看到?jīng)]有公司可以避免營(yíng)銷“狂熱”：

GSX在2018、2019和2020年的銷售費(fèi)用分別為1. 20億元，1 0. 41億元，5 8. 16億元，占當(dāng)年?duì)I業(yè)收入的比例為3 0. 23％，4 9. 22％，8 1. 63％。

2018年，2019年和2020年前三個(gè)季度的良好未來(lái)營(yíng)銷費(fèi)用分別為4. 84億美元，8. 53億美元和1 0. 20億美元，占當(dāng)前的百分比營(yíng)業(yè)收入是1 8. 88％，2 6. 06％，3 2. 56％。

“扮演著名老師”雖然引起了公眾輿論，但也引起了監(jiān)管機(jī)構(gòu)的注意。中央紀(jì)委批評(píng)了喬邦，袁郊等在線教育組織，《人民日?qǐng)?bào)》和其他中央媒體也指出，“在線教育組織不得偏離教育的初衷。他們的融資規(guī)模。在教學(xué)研發(fā)方面教育機(jī)構(gòu)，我們將保持服務(wù)質(zhì)量的底線。”

著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家宋慶輝告訴企業(yè)家，“這類問(wèn)題的原因很多，主要與當(dāng)前在線教育尚未形成清晰有效的管理體系和措施有關(guān)。”

投資理財(cái)專家徐小恒說(shuō)：“一方面，這種流行病加速了在線教育的發(fā)展；另一方面，由資本推動(dòng)的惡性競(jìng)爭(zhēng)促使教育和培訓(xùn)機(jī)構(gòu)在營(yíng)銷上花費(fèi)了太多時(shí)間和資金。因此，教育質(zhì)量的提高被忽略了。 教育屬性變得越來(lái)越弱，資本屬性變得越來(lái)越強(qiáng)。”

謠言：“三個(gè)禁忌”

行業(yè)發(fā)展迅猛后，必然會(huì)受到監(jiān)管部門的沉重打擊。

根據(jù)業(yè)內(nèi)人士的說(shuō)法，教育圈中出現(xiàn)了新的“三個(gè)禁令”謠言，即“不做廣告”，“不上市”教育機(jī)構(gòu)，“不擴(kuò)張”。

根據(jù)企業(yè)家精神，教育部門收緊了在線教育機(jī)構(gòu)對(duì)教師資格的要求。尚未獲得教師資格證書的教師將被禁止在外部任教，這幾乎影響了所有頂級(jí)在線學(xué)校。

2月5日，北京市教育委員會(huì)發(fā)布通知，要求在線教育組織根據(jù)教育部等六個(gè)部門的要求進(jìn)行學(xué)科知識(shí)培訓(xùn)的實(shí)施。校外在線管理培訓(xùn)“]檢查人員的資格。具體要求是全面檢查教師資格，按要求公開信息，并逐一審核課程，以確保學(xué)科教師具有教師資格。所有沒(méi)有教師資格的人員出售的課程都已從貨架上刪除。

北京一家教育代理商的負(fù)責(zé)人告訴VentureBang：“監(jiān)管非常嚴(yán)格，這次的影響很大。但總的來(lái)說(shuō)，這有利于將市場(chǎng)份額集中到最高處，而政策監(jiān)管將有助于市場(chǎng)的清理工作越來(lái)越小。不正常的業(yè)務(wù)。”

不管“三個(gè)禁令”的消息是否真實(shí)，這都意味著教育行業(yè)的監(jiān)管將越來(lái)越嚴(yán)格。

控制：資本可能會(huì)短暫冷卻下來(lái)

根據(jù)艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)，2020年在線教育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將同比增長(zhǎng)3 5. 5％，達(dá)到2573億元。其中，在線教育軌道和K12學(xué)科培訓(xùn)軌道的加速是在線教育市場(chǎng)快速增長(zhǎng)的主要推動(dòng)力。

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