約束內容文案創作的條條框框很多，創意也被局限在一定范圍內，一不小心就會偏離主題。甘于平庸的內容文案索然無味，言語驚人的內容文案又無法得到人們的信任。那么，如何才能讓你的文案表達出你的創意呢？
1、準
準確反映產品特點，深入挖掘產品內涵及企業文化，了解不同地域消費者的消費習慣及文化。如下面這則文案：
一個中年男子在沙發上獨白：“要不是他，我的腳當時就廢了。小時候踢球把腳踢斷了，是他毫不猶豫地帶我去了醫院，我連謝謝都來不及說，他就消失了。”另一個男人獨白：“沒想到他競然在人人網上找到了我，好兄弟，不用說謝謝。”
這是人人網的一則廣告文案，這則文案通過獨白的方式，準確地描述了人人網“情系 人人”的運營主題，也描述了人們使用人人的動機，即通過人人網可以找到多年不曾聯系的好朋友。
2、深
如果只是在內容文案中羅列產品的優點，很難引起消費者的共鳴，因此廣告文案還需要深挖產品，將某種思想、理念、意義通過文案賦予產品，讓內容文案更具有人文價值、時代性。如大寶早起的廣告語“要想皮膚好，早晚用大寶”，一句話就將大寶的護膚作用表達出來。
當然這里的“深”并不是使用高深的文案語言，恰恰相反，判斷文案好壞的標準看它是否“說人話”。一言以蔽之，就是不要過度解釋和演繹，簡單一點，真實一點，低姿態一點，不要有距離，接地氣一點，不要太端著。
3、新
新是內容文案創意的關鍵，“新”也就是指別出心裁，不落俗套。關于“新”的創意是多方面的，如新信息、新角度等，都能夠體現創意的新穎獨特。需要注意的是，“新”必須以舊知識、舊經驗為依托，不是毫無邏輯的幻想。創意思維可以天馬行空，但落實到文案上，一定要“俗”。所謂俗，就是通俗易懂，貼近生活。如老羅英語培訓的平面廣告，就給人一種“ ”的感覺你的招生宣傳文案把創意表現出來了嗎？，當別的培訓機構的廣告文案都突出“雅思教父”“頂尖團隊”“托福王子”等詞眼的時候，老羅英語的廣告文案則是簡短有力的一句話：
有思想的年輕人在哪里都不太合群……直到他們來到老羅英語。
這個文案一下子就會觸動大部分青年的心，廣大年輕人看到前面半句的時候，會被吊起好奇心，繼續往下面讀，更是記住了 “老羅英語”這個培訓機構。
4、趣
相比于原本有點端著的死板文案，社交媒體影響下的文案顯得更加“有趣好玩”，甚至“跳”入了另一個極端，廣告主們也越來越放得開。幽默的愉悅是內容創意常用的一種方法，有些產品本身就具備某種情趣，在內容創意中，只要善于運用幽默的文字，就能夠揭示產品的本質。
5、奇
所謂“奇”指的是廣告文案創意要奇特、獨到，也就是做到“意料之外，情理之中”，另一個要點是：文案必須給消費者想要的信息，而不是單純描述產品信息。來看這兩組文字對比：
隨時編輯已經完成的文檔/為工作節省時間，提高效率，讓你賺更多的錢。
可分離的鍵盤/可以把鍵盤放置在姿勢最舒服的地方。
前者都是對產品的特色描寫，后者是產品功能特色為消費者帶來的實際好處，后者才是消費者真正感興趣的信息。
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