過去這一年，微信火了。1月15日晚，騰訊微信團隊通過其官方微博賬號對外表示，截至這天，微信用戶已經突破3億。

對3億人群中的大多數來說，微信是一個社交平臺，和朋友通訊、群聊、分享照片；對很多企業來說，則把微信當作時髦的營銷工具，在公共賬號上推送其商業信息。然而，還有一群成長中的“草根”個人或團隊，將微信平臺視作繼App（應用商店）后的創業新天地，并不斷涌入其中。他們的創業機會真的來了嗎？

隱藏的熱鬧景象

“現在平均每天都能收到六七份關于微信公共賬號的商業計劃書，最多時，有30多份。”2012年9月，專注于微信創業的投資基金——金種子創投基金誕生。作為金種子創投基金聯合創始人，近半年來董江勇切實感受著這個創業群體的壯大。

2012年8月，微信公眾平臺服務悄然上線，其他互聯網產品可以通過微信提供的開放接口來導入和輸出內容，微信借此開始了從通訊工具到社交平臺的轉變。而公共賬號的推出，除了讓原本活躍于微博的政府、企業和機構有了進入微信的途徑，也讓個人和中小團隊創業者看到了新方向。

目前，炎黃網絡CEO管鵬運營著一個微信公眾賬號導航平臺。在這個平臺上，已聚集了超過3000個公眾賬號，類型從媒體到工具，從生活服務到電商，應有盡有。管鵬表示，騰訊官方并未公布公眾賬號的具體數量，這3000多個都是由賬戶運營者自己提交的，其實只占很小的比重，應該還只是冰山一角。

俞曉林曾在Android系統上發布過兩個工具類的App，因為沒有任何的營銷投入，下載數量都沒有過千。自從微信公眾賬號開放后，他摩拳擦掌準備“跳槽”到微信。“我現在特別看好‘微信路況’這樣的賬號，實時路況查詢功能確實能吸引每天都要出行的用戶，特別是龐大的駕車一族。”據了解，俞曉林所說的微信路況目前用戶已經超過500萬，除了路況查詢外，未來還將提供與好友兩點之間的導航信息等眾多使用功能，甚至包括語音查詢路況、收聽前方路況播報等“車生活”功能。俞曉林毫不避諱地表示，他可能會從類似的平臺功能入手，把“行”和“食”連接起來，盡管深知未必會成功，“但可以一試”。

個人和中小團隊為何爭相涌入微信公眾賬號？低門檻是最主要原因。另一方面，由于現在用App的方式做移動互聯網成本要比以前高得多，開發者不僅要分別開發iOS和Android的版本，更要花錢花精力在后續推廣上。在以排行榜姿態呈現的App商店里，盡管官方會有所懲罰機制，但刷榜已經成為普遍開發者的生存方式。在微信公眾平臺，卻是另一番景象，因為目前微信的公共賬號必須通過搜索才能找到，即使關注者也無法看到賬號的粉絲數，也沒有類似App商店的排行榜供參考。

開發者苦樂參半

在這場看不見的創業大戰背后，開發者們一邊慶幸有了低門檻的機遇，但同時，他們也會被此牽絆。

據微信內部的消息，這兩家始作俑者的公司受到了禁言15天的處罰。對于它們這樣已成規模的公司而言，此事也許無關輕重，但對于那些以營銷為生的草根賬號，此舉無疑是突然的打擊。顯然，微信的調整給了營銷賬號一個明確的警示：微博那套在微信沒有用。此后，很多“草根”不敢再輕易發布產品，擔心觸犯了官方的某個關鍵詞而被秒殺，也有許多粉絲量小的賬號覺得微信并不扶植草根，干脆放棄。

也有“先行者”早早地給后來者潑了冷水。IT媒體與社交平臺IT茶館在第一時間開通了微信公眾賬號，并通過網站、QQ群和郵件列表等方式宣傳。但IT茶館在使用了一段時間后發現，這與草根微博性質完全不一樣，“基本上不太可能存在草根微博類似的商業機會，運作成功的話需要高投入成本”。在IT茶館看來，微博平臺上核心的依然是內容傳播，因為微博需要大量的優質內容，于是才出現了草根微博。微信是強社交關系平臺，用戶使用微信目的就是與好友交流聊天，替代短信和電話。用戶可以不關注草根微博的信息，但微信的信息推送是強制性的，而用戶對垃圾短信本能厭煩。“只有強互動性的公眾賬號才能贏得忠實粉絲，這會催生很高的維護成本，因為需要花大量的時間與網友互動并篩選有價值的優質內容。”

而微信對公共賬號排行的隱藏，在體現公開公平的同時，卻讓一些已顯山露水的公共賬號覺得不滿。微信路況所屬的車托邦CEO呂春維就坦言，在公共平臺上搜索“路況”就會出現魚龍混雜的賬號，傷害了他們這樣花大投入的創業團隊。

開放下有序創業

近日，在微信創業者聚集的圈子里，討論最多的就是微信4.5新版本的更新。很多人連夜下載體驗了內測版本，并分析了微信變化和心得。比如語音識別功能的加入，讓更多的創業者對在微信上還能做什么心存期待。內測版本另外一個重要改變就是，原來的“公眾賬號”變成了“應用賬號”。這也一定程度上體現了微信削弱媒體屬性，提升應用平臺屬性的思路。

在董江勇看來，未來微信創業可供選擇的方向大致有三個，而這些也與微信自身的發展與演進緊密相關。

首先，為微信的產品提供產品。比較大的可能方式會是供應商采購，少部分會是外包。“比如模板、表情、皮膚、數據分析、插件等。”

其次，應用開放平臺，創業機會來自于以公眾賬號為通行證的應用開放平臺。通過成為公眾賬號的粉絲，用戶能享受到多媒體內容的閱讀、有價值信息的查詢、感興趣的商品的購買、數字娛樂的參與和便捷本地化服務的體驗等。其中，類似移動夢網模式的“內容出版與發行”適合被媒體用于用戶訂閱閱讀，被廣告、公關和營銷公司用于推廣宣傳，適合企業為忠實用戶提供最新公告信息等。類似傳統的呼叫中心、CRM（客戶關系管理）等系統可以對接、移植和擴展到微信平臺上，甚至能通過各種接口延伸到硬件層面，實現物聯網的諸多應用。

第三，數據開放平臺。是指微信將把數據、數據關系和數據運算等，在確保安全穩定快速的前提下，開放給創業者。接入數據開放平臺后，創業者可以專注于提供更好的內容、產品、商品或服務給用戶，不用擔心用戶該如何獲取到、如何管理好、如何營銷等問題。服務器、帶寬、運算能力、用戶隱私等問題也能夠依托平臺去解決。

就目前而言，微信草根創業群體有著激情，但也有迷茫，一定程度上因為對微信本身的不明朗化。董江勇強調說，微信的核心功能一定是通信，其次是社交，第三才是其他功能。凡是影響到前兩者體驗的，微信都不會讓他們任意發展。