兒童產(chǎn)業(yè)主要是服務(wù)于0到12歲的兒童，產(chǎn)品涵蓋的范圍非常廣，產(chǎn)品種類也異常豐富，涵蓋了兒童的“吃、穿、用、住”等方方面面。兒童是祖國的未來，是父母的掌上明珠，再者我國人口眾多，兒童群體也非常龐大，因而兒童產(chǎn)業(yè)有著巨大的發(fā)展空間，家庭消費在兒童支出上占的比例越來越大。同時，因為兒童生理特點的特殊性，兒童消費品產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品在設(shè)計和功能上和其他行業(yè)的消費品相比，有著很大的差異性。

兒童產(chǎn)業(yè)不是朝陽產(chǎn)業(yè)，而是常青產(chǎn)業(yè)

國內(nèi)媒體把兒童產(chǎn)業(yè)稱為朝陽產(chǎn)業(yè)，兒童產(chǎn)業(yè)是一座“儲量”驚人的巨大“金礦”，蘊藏著無限商機(jī)，這種價值正在逐步釋放。

1/一個重要依據(jù)是據(jù)國家統(tǒng)計局統(tǒng)計，隨著80后逐步進(jìn)入生育高峰期，2007年至2011年年末，我國迎來了一波嬰兒潮，每年出生新生兒1600萬人左右，特別是2014年放開“單獨二胎”政策后，2015年中國新增人口預(yù)計將達(dá)到約2000萬人，未來三至五年中國或?qū)⒂瓉淼谒拇涡律鷥撼錾叻迤?。會迎來新一輪“嬰兒潮”?/span>

隨著消費意識、收入水平和對子女養(yǎng)育投入的提高，孕、嬰、童行業(yè)將是一個營利行業(yè)，兒童消費支出在整個家庭的消費支出中所占的比例將越來越大。

2/2010年第六次全國人口普查結(jié)果顯示，2000年至2010年期間，中國人口年均增長率為0.57%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于上一個10年的1.07%，增長速度明顯放緩；

與此同時，人口結(jié)構(gòu)發(fā)生了巨大變化：2010年，中國60歲以上的老齡人口達(dá)到1.78億，所占比例從1982年的7.62%增至13.26%，0-14歲人口2.22億，所占比重則由1982年的33.59%減至16.60%。

著有《大國空巢》的民間人口學(xué)者、美國威斯康星大學(xué)婦產(chǎn)科醫(yī)生易富賢介紹，0-14歲人口比例在世界平均是26.8%，發(fā)達(dá)國家為16.5%；中國65歲及以上人口比例高達(dá)8.87%，而世界平均只有7.6%。

所以，僅以人口規(guī)模和增長不能判定兒童產(chǎn)業(yè)是朝陽產(chǎn)業(yè)，若按此，養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)更是朝陽產(chǎn)業(yè)，但事實上，養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)叫好不叫座。

3/從產(chǎn)業(yè)生命周期角度看，兒童產(chǎn)業(yè)更傾向于常青產(chǎn)業(yè)，相當(dāng)于其他產(chǎn)業(yè)(成長期-成熟期-衰退期)生命周期而言，常青產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)生命周期波動較小，支撐其長期處于成長與成熟期的是家庭收入增加后，引致型消費更愿意投在子女養(yǎng)育消費上，兒童在服裝、食品、教育等方面的消費屬于剛性需求，為市場提供了持久動力。這一特征決定了兒童產(chǎn)業(yè)不是速生速滅的“快閃”產(chǎn)業(yè)，而是持續(xù)投資、長期回報的產(chǎn)業(yè)。

兒童產(chǎn)業(yè)市場的規(guī)模有多大？

我國嬰、幼童產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造了9000多億元的產(chǎn)值，2011年中國0-12歲的兒童市場總規(guī)模約為1.15萬億元，兒童市場將保持15%左右的高速增長，有專家預(yù)測，到2015年兒童市場可能會達(dá)到2萬億元，遠(yuǎn)景規(guī)模則可達(dá)3萬億元。

1/2010年第六次全國人口普查結(jié)果，我區(qū)0—14歲人口348萬，占全區(qū)人口的14.1%，按照每名兒童每年花費1萬元計劃，市場規(guī)模將達(dá)348億元。

市場如此巨大，引無數(shù)企業(yè)競折腰，進(jìn)軍兒童產(chǎn)業(yè)，比如森馬、萬達(dá)。

萬達(dá)寶貝王：創(chuàng)新型動漫親子樂園，每個樂園面積3000-5000平米，一站式滿足兒童游樂、教育、攝影、零售、美食等多種需求，到2020年，萬達(dá)寶貝王將在全國開業(yè)200家樂園，成為中國最大的連鎖兒童娛樂品牌，首家東莞樂園于9月開業(yè)，11月寶貝王品牌負(fù)責(zé)人便離職，萬達(dá)宣布對寶貝王定位進(jìn)行調(diào)整。

2/兒童產(chǎn)業(yè)和養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)一樣，以消費群體年齡劃分的產(chǎn)業(yè)，是整合性產(chǎn)業(yè)，涉及食品、服裝、文化、體育用品、娛樂、家具、家居飾品、醫(yī)藥、影視、游戲、教育、培訓(xùn)、金融等12個門類，60個行業(yè)。

如果平均一下，全國范圍看，每個行業(yè)的市場規(guī)模大約330億，自治區(qū)看，每個行業(yè)的市場規(guī)模5.8億。

從消費需求看，過去我國消費具有明顯的模仿型排浪式特征，現(xiàn)在模仿型排浪式消費階段基本結(jié)束，個性化、多樣化消費漸成主流，消費者對福特主義時代單一化產(chǎn)品審美疲勞，從大眾消費走向分眾消費。

所以說，兒童產(chǎn)業(yè)總量上說規(guī)模很大，但是兒童市場面臨產(chǎn)業(yè)細(xì)分、外資品牌競爭和市場細(xì)分的多重機(jī)遇與挑戰(zhàn)。落到每一個企業(yè)手里有多大的份額，取決于產(chǎn)品開發(fā)、商業(yè)模式創(chuàng)新的程度。

兒童產(chǎn)業(yè)的消費群體特點

兒童產(chǎn)業(yè)主要服務(wù)于0到12歲的消費群體，其消費特點最主要的特征是“代位消費”，也就是購買的群體和消費群體基本是相互分離的，在對消費品購買和使用時，兒童大多沒有獨立的消費意識，同時自主消費能力也不夠，因此兒童消費品的購買者很大部分是兒童的家庭成員。

1/根據(jù)相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在未來的5年內(nèi)，80年代以后出生的獨生子女開始進(jìn)入生育高峰期，開始成為年輕父母一代，因為這部分年輕人普遍受教育程度高，收入水平也明顯提升，消費觀念也有很大改善，在購買力上較上一代也有很大的提升，同時他們也更注重孩子的教育，更加注重對孩子進(jìn)行智力投資。因為自己的消費理念的提升，在為孩子消費上普遍舍得投入。

2/由于計劃生育政策的影響，未來我國很多家庭結(jié)構(gòu)是“4+2”模式，也就是家庭呈金字塔形式，一個孩子，父母二人，再加上祖輩四人。家中兒童的爸爸媽媽、爺爺、奶奶、外公、外婆是孩子的重點消費支出對象。為了保證孩子的健康成長，給孩子提供一個安全的生長環(huán)境，這些消費群體但凡有一定的消費實力，第一就要對兒童產(chǎn)品的安全性進(jìn)行考慮，同時在對產(chǎn)品選購時，會選擇質(zhì)量有保證，品牌較好、有一定口碑的產(chǎn)品。