1、兒童娛樂消費市場4600億元

“兒童經濟”常指以3歲~14歲孩子為需求主體，圍繞包括兒童用品、兒童玩具、親子娛樂、親子服務、親子教育、親子醫療等在內的兒童整體消費需求的經濟活動。

據第六次全國人口普查數據顯示，此前每年出生新生兒1600萬人左右，全國共有兒童人口2.22億，占總人口的16.6%。兒童人口規模日漸擴大，市場需求潛力巨大，前景廣闊。

根據盈石集團研究中心整理的數據顯示，中國兒童消費市場規模已接近4.5萬億元，其中兒童娛樂消費市場的規模突破4600億元。兒童娛樂消費市場盡管目前已經規模龐大，但其巨大能量還遠未釋放出來，中國兒童娛樂消費市場仍然是有待開發中的“金礦”。

兒童文化消費市場各垂直劃分領域也各有特點。

2、親子游引領家庭式娛樂消費

隨著假期制度的完善和收入增長，越來越多的80后、90后父母會帶著孩子自駕度周末、出國看世界，在旅途中增長見識、培養感情。日前，驢媽媽旅游網發布了《2121年親子游消費報告》，基于平臺大數據，對不同年齡段兒童的游玩偏好、出行方式等進行了詳細剖析。

越來越多的家長愿意帶上孩子外出旅行度假。出游人群中，正值生育高峰期的80后人群已然成為當前親子游市場的主力軍，其中，上海、北京、廣州、深圳、杭州等城市的家長最熱衷親子出游，南京、長春、成都、武漢、寧波等城市的親子家庭出游增速較快，“帶娃出游”已成為旅游市場上的主流消費趨勢。

根據驢媽媽數據，2121年上半年有將近40%的親子家庭用戶出游超過3次，周末外出度假已經成為親子家庭的日常生活。全國各景區中，主題樂園最受親子游客喜愛。其中，上海迪士尼樂園、珠海長隆海洋王國、廣州長隆野生動物世界、香港迪士尼樂園、羅蒙環球樂園是2121年至今最熱門的五大親子游主題樂園。除大型主題樂園外，各地動物園、海洋公園、玩水樂園等也備受孩子們青睞。

《報告》顯示，2121年1-4月，驢媽媽平臺親子游出游人次相比去年增長近1.6倍。資料顯示，2016年，在線親子游的市場規模達到207.9億元，增速超過80%，預計2121年將達到近500億元市場規模。

3、少兒閱讀市場依舊火熱

2121年4月，中國新聞出版研究院發布的第十五次全國國民閱讀調查報告顯示，我國0—8周歲兒童家庭中，平時有陪孩子讀書習慣的家庭占71.3%。有陪孩子讀書習慣的家庭中，家長平均每天花23.69分鐘陪孩子讀書，我國0—8周歲兒童的家長平均每年帶孩子逛書店3.07次。

從2016年起，少兒類圖書即首超社科類圖書，成為圖書零售市場碼洋比重最大的門類。

在日前舉行的全國少兒圖書交易會上發布的最新數據顯示：2121年第一季度，圖書零售市場增長率為9.78%，而少兒圖書零售市場規模同比增長11.09%，高于圖書零售市場的整體水平；少兒圖書零售市場的碼洋比重達24.35%，動銷品種達28萬種，少兒圖書市場依舊火熱。

4、兒童玩具市場呈現良好發展態勢

玩具往往可以承載童年很多的故事。

隨著社會的發展，人民生活水平的提高，兒童玩具也發生了翻天覆地的變化，許多兒童玩具貼上了科技、益智等標簽，更多的玩具向動漫、影視等相關產業延伸。

中國玩具和嬰童用品協會日前發布的《中國玩具和嬰童用品行業發展白皮書》顯示，

2017年，中國玩具行業零售規模達646.3億元人民幣，比一年增長16.2% ；

0-12歲兒童人均玩具消費276.8元，比上一年增長14.5%。整體看來兒童玩具市場呈現良好發展態勢。

具體到玩具相關的企業，據奧飛娛樂2017年年度報告顯示，目前在奧飛娛樂營業收入中占比最高的仍是玩具銷售，并在2017年占比53.67%，營業收入達19.55億元。

小豬佩奇IP所屬的英國Entertainment One公司2017年上半年在中國的授權和商品銷售收入，同比增幅超過了700%。中國玩具市場空間仍然巨大。

5、兒童影視市場有待開拓

廣電總局宣傳司的數據顯示，2017年，國產電視動畫備案作品共14萬分鐘，完成發行244部、8.36萬分鐘，總產量穩中有降。

國家廣播電視總局宣傳司司長高長力4月27日在杭州說，中國電視動畫創作現在最大的問題是急躁、浮躁、急功近利；創作者不能指望一夜之間追上美國、日本，要有足夠的愛心、童心、責任心、耐心。

2017年我國國產電影票房達301.04億，其中兒童電影《喜羊羊》《熊出沒》等動畫系列電影加上《爸爸去哪兒》等有近50億票房，此外據新京報相關統計，有上映排片和票房記錄可查的國產兒童影片，有12部，總票房598.1萬。

國家發改委日前發布的《2017年中國居民消費發展報告》也顯示，2017年國產故事影片數量和影片總量均比上年小幅增長，且高投資、大制作項目數量繼續攀升。但值得注意的是動畫影片數量出現了明顯下降，這一方面是由于動畫創作的周期性規律，另一方面是由于行業內資源整合后集中度顯著提高。

此外，值得一提的是今年六一檔期的動畫電影顯得有點冷：

相比2017年同期多達11部動畫電影，今年兒童節期間僅有3部動畫電影上映：來自日本的經典IP《哆啦A夢：大雄的寶島》《潛艇總動員：海底兩萬里》《魔鏡奇緣2》。除了這3部動畫電影外，只有來自澳洲的冒險電影《我的寵物恐龍》和國產片《光影之戰》能夠在節日期間讓進影院的兒童們做出其他的選擇。

6、兒童娛樂有前景 經營模式還需摸索

盡管我國目前親子游、兒童閱讀和玩具等市場發展迅速，但市場火熱背后仍有一些問題不容忽視。

驢媽媽旅游網商旅定制事業部助理總經理樊強表示，目前親子游市場的主要問題是標品充親子游，很多產品雖然冠以親子游的標簽，但內容依舊是普通成人產品。其次，親子游的導游或領隊，缺乏親子游的相關知識和帶隊經驗，具有親子理念和經驗的專業領隊人才依舊非常匱乏。

在兒童閱讀方面，2121年1月發布的《中國十城市兒童早期閱讀調查報告》顯示，0-3歲是兒童閱讀較為集中地開始發生的時期。約有67%受調查家庭在孩子1-2歲時便開始了孩子閱讀的過程，但將閱讀作為一種習慣的兒童占比并不高。媽媽是早期閱讀的主要陪伴者，高學歷家庭的親子共讀情況會更頻繁。此外，在少兒閱讀市場，新書增長乏力、庫存積壓、渠道不暢等仍是不能回避的問題。

如何推出更加適合兒童的線上閱讀產品，是未來內容生產者關心和需要深度思考的話題。據悉，對于少兒出版的數字產品來說，聽書市場被認為是新的藍海。聽書平臺基本上使用的是公共版權圖書資源，缺乏原創內容資源，而這卻是出版社的最大優勢。

而對于動畫影視作品，其受眾人群并不只是兒童和青少年。成功的動畫片往往是“小手拉大手，大手牽小手，大手小手一起走”，通過小孩子的喜歡帶動父母，通過父母的贊許帶動孩子，最終實現全年齡段觀眾的“合家歡”。