受益于8090一代父母消費觀念的轉變以及二胎政策等利好因素的影響，寶貝經濟可謂是來勢洶洶。中國兒童消費市場不僅規模基數大，且未來年增速更有望突破20%。那么兒童消費市場究竟發展如何，且看盈石集團研究中心帶您一探究竟！

根據國家統計局數據顯示截至2015年末，城鎮居民人均可支配收入已達到31，195元。在近十年來，城鎮居民人均可支配收入不僅保持正增長，而且年平均增速達到12%的高增速，人們生活水平在不斷提高。與此同時，二孩政策的全面放開加之家長對兒童成長過程的重視程度升級，也將激發中國兒童消費市場的活力。根據盈石集團研究中心整理數據顯示，中國兒童消費市場規模已接近4.5萬億元人民幣，預計在未來5年，兒童消費總額年增速將有望突破20%。其中，兒童娛樂消費市場規模突破4，600億，未來5年的年增速也將突破30%。

盈石集團研究中心認為兒童消費市場未來將面臨一片藍海，在現有市場規模的基礎上，未來發展潛力無限。其中兒童娛樂消費市場將有突出表現，建議購物中心在尋求多樣化的發展時，可將注意力更多地放在兒童娛樂消費市場上，借其市場規模的不斷壯大順勢發展。

教育理念的改變正在影響兒童消費結構

盈石集團研究中心將兒童消費內容共分為13類，其中包括培訓、娛樂、學雜費、奶粉、童裝鞋帽、零食輔食、玩具、圖書課外書、電子產品、紙尿褲、旅行游學、早教及用品。其中培訓類消費占比最高達26.8%且增速最快，同比上漲8.8個百分點，其次是娛樂性消費，同比上升6.6個百分點至15.6%。此外在2013年，兒童教育類消費與娛樂類消費的比重約為40%：15%，而這個數字在2015年已躍升至40%：25%。

盈石集團研究中心認為，教育類支出占比平穩，持續保持在四成，顯示出家長對兒童教育的重視程度遠遠高于其他方面。然而隨著80后進入家長的隊列之中，也為兒童消費市場帶來新的變化。80后家長不再僅僅關注兒童教育，而是將更多的注意力放在兒童娛樂上。由此可見寓教于樂的教育理念正在影響兒童消費市場，未來兒童娛樂消費將占據更加重要的地位。

不同年齡段的兒童消費大不相同

兒童在成長發育階段，無論是在生理還是心理都會經歷很多的轉變。而這也決定著兒童在不同的年齡段有著不同的需求。嬰幼兒時期是以生活必需品消費為主，其中對嬰兒奶粉的需求最為旺盛；進入少兒期后，則是以生活必需品及啟蒙教育消費為主；當進入少年期之后，消費主要偏向于教育消費。兒童無論是在思想、性格、智力、體魄等方面的可塑性較強，也使得兒童教育顯得尤為重要。由此可見，兒童教育不僅將始終貫穿兒童的成長過程，也成為兒童消費中的重要一環。

兒童消費頻次也體現出消費者的不同需求。根據尼爾森數據顯示，消費者在商場購買的兒童品類中，以童裝、玩具為主的兒童零售最受歡迎，69%的消費者每三個月至少購買一次。其次是兒童娛樂游戲，多以角色扮演、互動體驗以及游玩形式為主，消費者比例為43%。在這其中，82%的廣州消費者每三個月至少帶孩子進行一次兒童娛樂游戲，比例較其他城市偏高。而每三個月至少進行一次兒童服務類消費的消費者比例為42%，且此類消費最受家長的追捧。兒童主題公園的消費者比例則是37%。

盈石集團研究中心總經理、皇家特許測量師學會（RICS）中國商業地產專業委員會主席張平女士認為，實時關注兒童消費品類及頻次的變化，就是抓住兒童消費市場走向的命脈。對于購物中心來說，把握住消費者需求的變化并做出相應的調整，可有效增加自身的核心競爭力。而在關注兒童消費的同時，由此引發的家庭消費也應受到更多重視，從而實現一托N的連帶效應。