文 | 柯錦雄

高考剛剛結束，南京大學就拔得了這波招生宣傳的頭籌，引發了不少爭議。

6月7日，高考第一天，南京大學各大官方社交媒體賬號發出一篇文章，既是給參加高考的學子鼓勵，也是為自己做一波招生宣傳。結果因為兩句話引發熱議，最終鬧得刪文收場。

引爭議的就是“你想不想和我一起泡在杜廈圖書館，從早晨到夜晚”“你想不想讓我成為你的青春”這兩句話。有網友認為“泡”“成為你的青春”這種詞欠妥，加上拿這兩句招牌的正好是漂亮女生，是在打“擦邊球”，有物化女性之嫌。在一份認為這種宣傳是否合適的調查中，67%的網友認為“不合適”。

網絡傳播有個問題，平平淡淡，無人愛看，稀奇古怪，人人都愛。比南大這組宣傳圖片傳播度更高反而是組圖當中的這兩張。如果單獨看這兩張圖片，大眾或許不太了解這是一組招生宣傳，因為在割裂了整體背景之后，這兩張圖片的文案十分地突兀而且不合時宜。相比較于組圖整體的“平平淡淡”，這兩張“稀奇古怪”的圖片自然引發了大家的熱議。

但脫離了整體的熱議，完全背離了整體海報的意圖。如果將這兩張圖片放入到整體當中，就很難得到那種“物化女性”的觀感，更不會像有些人說的，用“年輕貌美女同學”作為大學招生的“招牌” 和“噱頭”。

這組圖片前半部分的文案是一些雞湯鼓勵，中間部分是南大校訓，而到了后半部分就是引發爭議的招生宣傳。這組招生宣傳的圖片文案當中分別突出了一個字，組成了“我在南京大學等你”。

系列組圖想要表達的是南京大學學生的日常生活：

“你想不想和我一起泡在圖書館，從早晨到夜晚？”——學習

“你想不想在星云樓領略藝術磅礴之美？”——藝術

“你想不想撫摸南大每一個建筑上歷史留下的印記？”——校史

“你想不想做一只熱愛運動的小藍鯨，在方肇周體育館盡情揮灑自己的汗水？”——運動

“你想不想伴著深夜大活的燈光勾勒自己的夢想？”——活動

“你想不想成為一個‘誠樸雄偉，勵學敦行’南大學子？”——校訓

“你想不想在香雪海等待每一季的花開？”——校園景色

“你想不想讓我成為你的青春？”

整個文案看下來有著很明確的表達邏輯，通過突出南京大學的特色吸引高考學子，而最后引發爭議的那張圖片就是點題的一張圖片，屬于提綱挈領的一句話。至少看完前面的文案，大致也能理解編者對于最后一句文案想表達的意思，就是用擬人化的修辭手法，希望有志青年能在南京大學實現青春理想。

這種模仿藏頭詩手法的文案并不是特別難懂，但是一旦脫離了整體，語義的解釋就超出了文案本身。實際上傳播的兩張圖片，是唯一兩張具備人稱代詞“我”的圖片，對于單張圖片的解讀，大家自然而然地將這個人稱代詞“我”安在圖片人物身上。

作為一種招生宣傳，這些圖片人物從本質上講只是“工具人”而已，他們的形象更多的只是作為南大學子的代表，從而將南京大學這個機構，從虛擬的組織體變成一個個具體的人。說通俗點就是，他們代表的是南京大學本身，而不是他們本人。如果有人真的以為，到南京大學就可以和圖片具體人物一起泡圖書館，那我覺得以這種理解能力，可能考不上南京大學。

現在網絡上有一股不好的風氣，將別人的話掐頭去尾南京大學招生宣傳文案翻車？別動不動扣物化女性的帽子，拿出中間一部分極具爭議的言論來傳播，甚至有時候將對于此事的言論安在彼事上，導致言說者有口難辨。本來是一組很平常的招生宣傳，采用了一些擬人化的修辭手法，但一旦單獨拿出來，脫離了整體的邏輯體系，未曾看過全文的人或許就無法理解這種修辭手法，自然而然地會按照字面意思來解讀。當大眾都被錯誤解讀誤導之時，南京大學即便出來解釋恐怕也無濟于事，這可能是南京大學寧可刪文躲避，也不愿站出來解釋的原因所在吧。

最后要說，在微博上一些人對這些女生有著近乎侮辱的評論，實際很不應該。對于南京大學拿女學生出來宣傳的批評也站不住腳，更何況這組圖片當中還不止有女生。廈門大學鄒振東教授說過，輿論的性別是女。女性在輿論當中的傳播效率要高于男性，既然是宣傳，利用這種“流量密碼”有何不可呢？一些人一看到拿女性出來宣傳，就說“物化女性”“男性凝視”，怕是魯迅先生說的“淫者見淫”。

免責聲明：本文系轉載自其它媒體，版權歸原作者所有；旨在傳遞信息，不代表本站的觀點、立場和對其真實性負責。如需轉載，請聯系原作者。內容會稍有編輯，如果來源標注有誤或侵犯了您的合法權益等其他原因不想在本站發布，來信即刪。