營銷背景
春華教育集團成立于2005年7月1日，其中第一家學校創辦于1997年。以提升中國職業化水平，提高國民綜合素質，為強大我們的祖國而努力奮斗為拼搏使命，最終致力于成為中國優秀的培訓航母。
蘇州春華教育科技有限公司為春華教育集團成員，為春華教育蘇州校區的主體，開設的業務有：平面設計培訓、室內設計培訓、教師資格證培訓、數控編程培訓、電工培訓、辦公培訓等。
營銷目標
春華教育在百度營銷的招生模式是：吸引網民在線咨詢各類職業培訓課程信息，或吸引網民填寫獲取學費信息和學習資料的表單從而獲取學員線索，再通過進一步的溝通引導學員至線下校區學習課程和繳納學費。
春華教育希望借助本地推廣獲取蘇州各個校區周邊距離較近、到校意愿強的網民線索。
營銷方案計劃與單元設置
春華教育的本地推廣計劃按照“專業+校區”進行搭建，如“室內設計-園區店”、“數控培訓-太倉店”、“教資證報考-昆山店”，單元按照價格詞、學校詞、疑問詞等不同詞性進行搭建。
春華教育采用oCPC模式投放，為每個專業單獨新建oCPC包，并設置不同目標轉化出價，以便監控不同專業的營銷數據。
定向
距離門店較近的用戶有更強的消費意愿，若圈選范圍過小會導致目標受眾不足，建議把距離設置在門店能接受的最大服務半徑內，以獲得最佳推廣效果。春華教育在蘇州有多家校區，將本地推廣LBS定向設置為校區周邊20km收割海量精準線索，招生成本穩定降低！蘇州春華教育本地推廣案例，保證流量的精準性的同時，最大程度覆蓋城市主要區域。
創意
春華教育采用本地推廣專屬門店創意樣式，向網民展現到店距離，更可直接喚醒百度地圖，打通用戶到店全環節。
落地頁
春華教育搭建“索取型”門店營銷頁，以咨詢和表單引導解決用戶需求和轉化。
營銷效果
春華教育投放本地推廣3周，消費、點擊率、線索轉化量方面均獲得顯著提升，轉化成本較為穩定。
投放本地推廣后，春華教育消費提升500%，投放期間本地推廣對比非本地推廣：點擊率高出253%，轉化線索量提升537%，轉化線索量成本低12%。
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