專業(yè)簡(jiǎn)介：山東建筑大學(xué)廣告學(xué)專業(yè)創(chuàng)辦于1999年，是應(yīng)對(duì)中國(guó)及山東經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展需求而開(kāi)辦的應(yīng)用型專業(yè)，也是山東開(kāi)辦廣告學(xué)專業(yè)較早的院校之一。該專業(yè)是中國(guó)高等教育學(xué)會(huì)廣告教育專業(yè)委員會(huì)常務(wù)理事單位，是全國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽這一品牌賽事活動(dòng)山東賽區(qū)比賽的承辦單位。

培養(yǎng)目標(biāo)：本專業(yè)主要研究經(jīng)濟(jì)社會(huì)尤其是企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理中存在的各種傳播現(xiàn)象，并以解決企事業(yè)單位的文化、形象及產(chǎn)品的各種營(yíng)銷(xiāo)傳播問(wèn)題為主要任務(wù)。本專業(yè)培養(yǎng)適應(yīng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展和建設(shè)需要山東建筑大學(xué)開(kāi)設(shè)專業(yè)，具備廣告及營(yíng)銷(xiāo)傳播的理論與技能，具有寬廣的文化與科學(xué)視野，有一定的創(chuàng)新能力與協(xié)作意識(shí)的復(fù)合型高級(jí)專門(mén)人才。本專業(yè)畢業(yè)生應(yīng)當(dāng)掌握傳播學(xué)、營(yíng)銷(xiāo)學(xué)、社會(huì)學(xué)、心理學(xué)、聽(tīng)視覺(jué)傳達(dá)等學(xué)科的基本知識(shí)。

本專業(yè)學(xué)生主要學(xué)習(xí)廣告學(xué)、傳播學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)及其相關(guān)的交叉學(xué)科的基本理論與知識(shí)，接受科學(xué)研究方法、策略分析能力、創(chuàng)意思維模式等方面的基本訓(xùn)練，具備市場(chǎng)研究分析、消費(fèi)者行為分析、策劃、傳播創(chuàng)意、媒介策略制定和實(shí)施等方面的能力和技能。

主要課程：傳播學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)、廣告學(xué)概論、社會(huì)學(xué)概論、廣告策劃與創(chuàng)意、新媒體廣告、中外廣告史、影視廣告、廣告媒體研究、市場(chǎng)調(diào)查與分析、廣告法規(guī)、廣告文案、廣告攝影、廣告設(shè)計(jì)等。

學(xué)科基礎(chǔ)：該專業(yè)在教學(xué)上擁有傳播學(xué)、廣告學(xué)概論、廣告媒體研究、廣告策劃與創(chuàng)意等校級(jí)以上精品課程；學(xué)術(shù)研究上，承擔(dān)省部級(jí)以上科研項(xiàng)目10余項(xiàng)，出版專著與教材20余部，發(fā)表論文近200篇，其中和核心期刊60余篇。

該專業(yè)是中國(guó)高等教育學(xué)會(huì)廣告專業(yè)委員會(huì)的常務(wù)理事單位，是全國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽山東分賽區(qū)的承辦單位，足以說(shuō)明該專業(yè)在省內(nèi)外的影響力。

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