企業(yè)管理者再次學習營銷MBA是否只是紙上談兵？

例：

KimbleyWhitler教授擁有20年的市場營銷生涯，曾為寶潔(P&G)、大衛(wèi)的新娘公司(David'sBridal)和Petsmart擔任管理職位，現(xiàn)為達頓MBAMBA一年級的核心營銷課程和策略品牌定位選修課。Whitler對MBA后想要升職的人，特別是那些想要升職至高層的人來說，向他們提出了自己的觀點，解釋為什么市場技巧是成功的關鍵。

大學生進行市場營銷的理由是什么，特別是在MBA層次上？

****，MBA營銷與本科市場營銷有著很大的區(qū)別，是應聘背景的。

為MBA市場營銷者招聘公司的薪水遠高于10萬美元。它們尋找的是能夠創(chuàng)造、建立、修正、發(fā)展和擴展業(yè)務的市場營銷人員。所以，MBA市場課程是為畢業(yè)生在一般管理市場(GMM)工作做準備，而這可能導致****企業(yè)中的****職位。(下列一般管理營銷簡稱GMM)

MBA學生的首要任務之一還應該是找一份能提供大量跳板的工作。GMM課程比大部分MBA課程都有更好的機會，因為培訓是有價值的，便于攜帶，可以給學生更多的選擇。

您的一些研究主要關注的是管理人員的角色。請您詳細介紹一下MBA畢業(yè)生MBA畢業(yè)后的職業(yè)發(fā)展機遇？

GMM培訓為學生在戰(zhàn)略思考、概念思考、分析思考、領導能力和解決問題等方面做好準備。GMM可以在不同的行業(yè)和角色之間進行移植，這也是為什么GMM具有很高的價值，并且被新的行業(yè)和角色所雇用。

強生，通用磨坊，E&Jallo，寶潔，GMMS負責制定盈利和虧損的商業(yè)策略，然后領導包括銷售、財務、會計、營運等多個部門的跨職能團隊交付計劃。MBA級別的全面管理市場培訓是為了讓畢業(yè)生們在某一時期成為首席執(zhí)行官，這是一條很好的途徑。比如，一個MBA畢業(yè)生，MBA畢業(yè)，最后成了eBay的CEO，現(xiàn)在是惠普公司的CEO。

不管MBA應聘者是有野心的市場營銷者，還是想獲得未來的領導地位，他們都可以通過讀MBA來運用自己的MBA知識。對領導人而言，CEO和董事會所面臨的****挑戰(zhàn)之一就是如何推動公司業(yè)績的增長，而市場地位則是影響公司最直接的一個節(jié)點。

首先，如果你對進入高層有任何期望，那么你必須知道如何運用市場營銷能力來刺激需求。其次，GMM并非數(shù)字廣告，而是戰(zhàn)略定位。怎樣戰(zhàn)略性地定位自己的企業(yè)或品牌，超越競爭者？這一技巧對你有好處，不管你在哪里。其三，大多數(shù)的顧問將最終成為需求生成顧問，因為公司面臨的一個重大挑戰(zhàn)是如何推動需求。

對您來說，那些想要在這個變化無常的時代里證明自己事業(yè)的行銷人員需要具備什么****的技能？

我會從一個不明顯的回答、能力與愿望開始。唯有對新知識的渴求才能跟得上市場的迅速變化。

在學習之外，我認為最基本的技能是：戰(zhàn)略思考，概念思考，分析思考，解決問題。還有一些技術知識，如數(shù)字素養(yǎng)、技術素養(yǎng)、財務素養(yǎng)。生，包括學生，可能更傾向于技術知識，但并不努力掌握基礎知識。舉例來說，怎樣用原則性的方法解決問題？

總是以為自己想當個律師或者做個金融行業(yè)。那是我的兩大重點。但是，ChrisPorto博士(現(xiàn)在是Arabamaspinhill學院院長)的老師意見和建議改變了我的人生。Pato醫(yī)生幫助我指出GMM的發(fā)展方向。以前，我一直以為行銷就是做廣告，對此我沒有興趣。在幫助我了解一般市場管理的同時，他也改變了我的生活軌跡。這一學位有助于我在寶潔的立足點。

最后，同樣重要的一點是，如果你要將行銷作為一項職業(yè)，你會說什么？這份工作有趣、富有挑戰(zhàn)性和值得付出。想起自己在寶潔的****年是MBA實習。

不是工作。

在介紹新產(chǎn)品的過程中，我從分析項目跳到新產(chǎn)品介紹，從定位問題到廣告活動。我學習了說服性辯論、有效交流和拓展思想。在我身邊有很多很聰明的人，他們想要影響力。老實說，我的朋友們都很痛苦。真不敢相信我能拿到錢，去學習、經(jīng)營有助于提高全世界消費者生活的生意。